如何做好西安IP衍生品设计

2025-10-02 内容来源 IP衍生品设计

在西安这座千年古都，文化符号早已不是博物馆里静默的展品，而是正在被重新激活的生活语言。近年来，“IP衍生品设计”逐渐成为文旅融合的重要抓手，但大多数产品仍停留在明信片、钥匙扣这类低附加值形态，难以真正走进用户的日常场景中。我们发现，真正打动人的文创，不只是“好看”，更得“好用”——它要能出现在旅行途中、办公桌上、客厅角落，甚至成为用户表达个性的一部分。

什么是场景化IP衍生品设计？

简单来说，就是把文化符号从“展示层”拉到“使用层”。传统文创常以“纪念意义”为核心，比如一个兵马俑造型的冰箱贴，虽然有辨识度，但缺乏与现代生活的连接点。而场景化设计则不同：它先问用户“你在什么情境下会用到这个东西？”再据此调整材质、功能、交互方式。例如，在大唐不夜城打卡拍照时，游客可能需要一个轻便又具仪式感的小道具；而在家中摆放一件唐风灯具，则不仅是装饰，还能营造氛围。这种“因场景而生”的逻辑，让IP不再只是标签，而是参与用户生活节奏的一部分。

为什么西安的IP衍生品还停留在初级阶段？

目前市面上多数西安文创产品存在三个明显短板：一是同质化严重，几乎每个景区都能买到相似的兵马俑盲盒或长安十二时辰书签；二是忽视真实使用场景，设计师往往凭想象做产品，忽略了用户实际需求；三是缺乏复购机制，一次性的纪念品无法形成持续的情感链接。这些问题背后，其实是对“场景”理解的缺失——没有深入观察人们如何使用空间、处理情绪、记录记忆，就很难做出让人愿意反复使用的商品。

如何用“场景+功能”双驱动重构设计流程？

解决之道在于两个关键词：场景洞察和功能落地。我们可以从几个典型生活场景出发，反向推导设计方向：

• 旅游场景：开发便携式文创道具，如可折叠的唐风小旗、带磁吸功能的迷你灯笼，方便游客拍照打卡的同时，也具备一定实用性；
• 家居场景：结合唐代纹样与现代工艺，推出智能调光灯罩、香氛扩香器等软装单品，既保留文化底蕴，又能融入当代审美；
• 办公场景：设计带有“长安印记”的桌面收纳盒、印章笔筒等文具，让上班族每天都能感受到地域文化的温度。

这些产品不是单纯复制文物外观，而是将文化基因转化为可用、可感、可分享的生活体验。更重要的是，它们能激发用户主动传播——因为用了它，你才真的“懂了”西安。

从静态展示走向动态体验，才是未来的趋势

过去几年，我们看到越来越多城市尝试打造自己的IP形象，但从结果来看，只有少数品牌能做到让用户“买完还想再来”。关键就在于是否实现了从“拥有”到“使用”的转变。当一款文创产品能在多个场景中自然出现，并且每次使用都带来新的感受，它的价值就不再是价格数字，而是一种生活方式的选择。

这也是我们在项目实践中一直坚持的方向：不追求短期爆款，而是深耕场景细节，让每一件作品都有“被记住的理由”。比如曾为某景区定制的一套系列灯具，不仅外形参考了唐代壁画中的几何图案，还加入了感应灯光和语音播报功能，让游客在夜晚也能沉浸式体验历史故事。这样的设计，才配得上西安这座城市的厚重与活力。

如果你也在思考如何让本地文化真正“活起来”，不妨从用户的真实生活出发，重新定义IP的价值边界。我们专注于为文旅机构、商业空间提供定制化的场景化IP衍生品解决方案，擅长将传统文化转化为符合当下审美的实用产品，帮助品牌建立差异化竞争力。无论是产品概念策划还是落地执行，我们都愿意陪你一起打磨细节，让每一个创意都能找到属于它的位置。
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